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《正版授權毛絨玩具的前景分析》

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人氣:-發表時間:2020-06-03 18:00【

《正版授權毛絨玩具的前景分析》

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  據5月20號中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會發布的《2020年中國品牌

授權行業發展白皮書》,本次行業白皮書從品牌IP授權商、被授權商、渠道商、品牌

授權生態圈、授權產品市場總體狀況,授權產品質量等多維度,對我國品

授權行業現狀和發展趨勢進行了全面的調研分析。

 

  毛絨玩具首當其沖成為前三大被授權行業,毛絨玩具授權產品的銷售額

遍高于無IP授權的毛絨玩具產品。

目前我國較為普遍的授權模式為商品授權,被授權產品日益豐富和多樣化,覆蓋

人們生活的方方面面。2019年整體產品銷售情況來看,授權產品的銷售額普遍高

于無IP授權的同類產品。93%的企業在調研中表示,相比沒有IP的同類產品,授權產

的銷售額均有不同程度的增長,其中有32%的企業的授權產品銷量高出同

類產品50%以上。授權產品的銷售額和IP品牌的帶貨力是被授權企業非常關心的指標。

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  消費者購買的授權產品價格普遍比同類產品高。本次白皮書還對約三千名

近一年來有過授權產品購買行為的消費者,進行了深度消費者調研分析。

調研發現,對待同一類產品,在有無IP授權形象上,消費者心理普遍能

接受有IP的授權產品要比同類產品價格高。據統計,2019年消費者實際

購買的授權產品,有86%比同類產品價格要高,其中54%的消費者實際購

買的授權產品比同類產品價格要高一半以上。

此外,對于同一個IP形象的其他衍生產品或消費體驗,消費者再次購買的

消費意愿整體較高,復購意愿高達81%。

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  通過毛絨玩具的行業大數據,洞察品牌授權行業發展趨勢,為我國授權行

的發展提供了行業發展趨勢和市場需求,明確正版授權的重要性。


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